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蔡徐坤的首个单人代言,为何选择了这个新品牌

4月23日,超人气新晋偶像蔡徐坤的首个单人代言公布。养生堂桦树汁面膜,成为第一家签下这位顶级流量的品牌商。

据悉,养生堂桦树汁面膜上市于去年11月。这个上市不到半年的新品牌,却能在一众国际大牌中拔得头筹,率先签约蔡徐坤,自然引发了诸多关注与讨论。

蔡徐坤的首个单人代言,为何选择了这个新品牌

蔡徐坤,1998年生人。这位在《偶像练习生》中一炮走红,并最终以 “NINE PERCENT”九人男团C位(中心位置)出道的少年,已然显露出了顶尖偶像的气质和端倪。俊美出众的外形,扎实过硬的唱跳技巧,强大的舞台表现力与掌控力,蔡徐坤在各个方面所表现出的素养都已经是巨星级别。因此,他能在偶像练习生决战当晚凭借47640887票的绝对优势成为第一名,出道数月便坐拥700余万粉丝,也丝毫不足为怪了。

蔡徐坤的首个单人代言,为何选择了这个新品牌

但事实上,相比“一夜成名”,对蔡徐坤更确切的描述应该是“厚积薄发”。这位弱冠少年在我们看不到的地方付出了巨大的艰辛。自童年起,蔡徐坤就告别了同龄人无忧无虑的安稳生活,辗转于世界各地求学训练。期间也经历过冷眼轻视、不受理解、不被欢迎。但最终,多年的坚持与训练融会贯通,造就了他在舞台上的华丽绽放,C位出道,未来可期。

蔡徐坤的首个单人代言,为何选择了这个新品牌

虽然还只是在《偶像练习生》崭露头角,蔡徐坤的影响力已经无需质疑。以蔡徐坤为首的同款卫衣、同款眼罩、同款太阳镜纷纷卖到脱销,甚至决赛门票都被炒到高价。蔡徐坤出道后不仅热度丝毫不减,反而更胜偶练,常常被称为“热搜”包年用户,简直无处不在。

而热度意味着流量。对品牌方来说,蔡徐坤无疑是一个极为优质的代言人选。

据统计,养生堂官方一经发布蔡徐坤代言微博,立刻引发了ikun(蔡徐坤粉丝)们的疯狂转发。短短三小时,该条微博转发119万,互动量惊人,相关话题也纷纷突破1000万互动。

蔡徐坤的首个单人代言,为何选择了这个新品牌

据了解,此前很多化妆品品牌均在与蔡徐坤接洽,希望拿到他的首次代言,其中更是不乏国际大牌。而养生堂能率先成功签下蔡徐坤,并非没有缘由。

养生堂YOSEIDO虽然是个新晋化妆品品牌,却背靠着实力雄厚的养生堂集团。而本次《偶像练习生》的总冠名赞助商农夫山泉,正是隶属于养生堂集团的最大子公司。

近水楼台先得月。《偶像练习生》给蔡徐坤提供了出道的舞台,作为节目总冠赞助商的养生堂集团,显然也早早与蔡徐坤建立起了良好的关系。

但最为核心的原因,还是养生堂桦树汁面膜的产品力,说服了蔡徐坤及其经纪团队。

作为前途无量的新人,对产品代言的挑选必然异常严苛。据了解,双方早在决赛前1个月就开始洽谈,养生堂YOSEIDO方面更是提供了一箱面膜进行试用。而蔡徐坤方面,也是在比较了好几款有意向代言的面膜后,才终于确定了签约养生堂。

实际上,虽然上市时间短,养生堂桦树汁面膜在此之前也已经引发了不小的讨论。在上市最初,这款面膜常常被戏称是“农夫山泉跨界出品”。并且 “补水不用水”的宣传语,也博来了不少关注。

根据养生堂官方微信介绍,养生堂桦树汁面膜采用桦树汁研配,面膜全部采用天然桦树汁研配,不额外添加一滴水,是首款不加水的补水面膜,。虽然这款面膜产品去年年底才上市,但却足足做了3年的研发,在1107个配方中脱颖而出。其最主要的原料桦树汁,作为维多利亚时期的皇室美容珍品,堪称珍贵和神奇。

也正是拥有了不俗的出品品质,此次代言的主题“有实力,没水分”才显得格外实至名归。

而在代言热度背后,ikun护崽的心情也是异常热烈,网上还有ikun宣告,要将蔡徐坤首个代言买断货,送坤成为全国最贵的代言人。蔡徐坤商业价值的实现,或许才刚刚开始。

(注:此文属于腾讯网登载的商业信息,文章内容不代表本网观点,仅供参考)

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