可口可乐多元化:推第二款膳食纤维饮料

  上游财经—重庆商报记者 唐小堞继雪碧纤维+之后,可口可乐再次推出了膳食纤维饮料。据了解,膳食纤维不能被肠胃直接吸收,但对维持人体正常的肠道功能有一定帮助。这款名为“神纤水”的饮料,在饮用水中加入了膳食纤维,据称能够满足成人日需约28%膳食纤维,而且无糖无热量,被定义为风味饮料。碳酸饮料市场下滑已经是大势所趋,各大饮料巨头均开始了多元化战略。2018年可口可乐的步伐明显加快,相关资料显示,该公司已经推出了:无糖系列零度可乐、雪碧零卡、芬达零卡,茶品类唷茶和咖啡品类乔雅咖啡,弱碱性的怡泉苏打水,富含膳食纤维的雪碧纤维+和纯悦神纤水等饮料。记者了解到,在过去3年里可口可乐在亚太地区发布了500多款新品。2017年11月,该公司总裁兼首席执行官詹姆斯·昆西在投资者日活动上曾透露,可口可乐正在加速向一家全面的饮料公司转型,并重新关注创新和增长。目前可口可乐已经拥有21个十亿美元品牌,其中的17个品牌,共计60多种饮料已经进入中国市场。据悉,此次推出“神纤水”的品牌是可口可乐旗下的“纯悦”,产品以纯净水为主,主攻2元的饮用水市场。据记者观察,该价位段竞争者众多,其中以农夫山泉、怡宝更具优势。此次推出的“神纤水”,定价为5元,实现了价格的差异化,并且有高端化趋势。业内人士告诉记者,健康化是饮料行业的发展趋势,不仅口味会向向轻口味、清爽型发展,主打健康无添加的饮料也将成为市场主流。“雪碧纤维+虽然复制了国外的网红产品,也打出了健康牌,但从目前推出的效果来看,市场反应平平。现在又推出了第二款添加膳食纤维的饮料,饮料创新的效果究竟如何,还需要市场和时间的进一步检验。”